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　　其次，金融素养不是“懂金融”，而是“不踩坑”。调研报告里有个细节引起了记者的关注：哪怕是本科以上学历的受访者，对“货币时间价值”“通货膨胀”“风险分散”这三个基础问题，答对率都不高。中金财富战略与数字化能力发展中心执行负责人、战略部负责人朱虹表示：“金融素养不是让你变成专家，而是让你‘不踩坑’。”为此，中金财富这几年做了不少投教工作，2025年推出7100多份原创投教作品，举办近4000场投教活动。“我们一直致力于促进居民投资者金融素养的提升，通过线上线下全渠道广泛的媒介触达居民个人。”朱虹说。

　　再次，买方投顾不是“帮你炒股”，而是“帮你规划”。面对全A股5400多家上市公司、1.5万多只公募基金，投资者怎么选？白皮书的建议是：找个“专业顾问”即买方投顾。朱虹解释说，买方投顾与传统卖方销售模式的核心区别在于视角的不同。前者通过收取与客户存续资产规模相关的费用，使财富管理（卖方）与投资者（买方）的利益更加一致，从而做到从客户视角出发，以投资者为本。另外，人工智能（AI）和数字化的发展也让更多人都能享受到买方投顾服务。

　　金融行业要“放下赚快钱的心思”，真正帮客户赚钱。杨涛提出，“金融机构不应只关注‘做了多少业务’，还要看‘帮客户解决了多少问题’。”比如银行给小企业贷款，不能只看抵押，还要看企业的技术、市场；券商做财富管理，不能只卖产品，还要帮客户规划未来。只有把机构和客户的利益绑在一起，才能真正帮客户管好钱。中金公司党委委员、管委会成员、中金财富党委书记、总裁王建力表示：“中金财富将坚定推进买方投顾转型，通过专业配置引导长期投资、价值投资、理性投资，当好居民财富的‘守护者’”。